개요
글로벌 모바일 TV 시장은 2022년 115억 달러 규모에 달했으며, 2023년부터 2030년까지 연평균 10.2%의 성장률을 기록하며 2030년에는 227억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
모바일 TV를 통한 해외 프로그램 접근성 향상은 전 세계 시청자 증가로 이어져 시장 성장을 촉진하고 있습니다. 모바일 TV의 성장과 더불어 국제 콘텐츠 접근성 확대로 사용자들은 지역 콘텐츠를 더욱 폭넓게 즐길 수 있게 되었습니다. 구독 기반 모바일 TV 서비스의 증가 추세는 모바일 TV 시장 수요 증가에 기여하고 있습니다.
모바일 TV 앱은 사용자 친화적인 인터페이스를 제공하여 시청자가 콘텐츠를 쉽게 탐색하고 찾을 수 있도록 지원함으로써 사용률을 높이고 있습니다. 디지털 결제 방식과 인앱 구매 기능의 통합은 구독 절차를 간소화하고 사용자의 편리한 결제를 가능하게 합니다.
2022년에는 북미 지역이 전 세계 시장의 4분의 1 미만을 차지하며 가장 빠르게 성장하는 지역으로 예상됩니다. 주요 업체들의 신제품 출시 증가는 향후 예측 기간 동안 시장 성장을 더욱 가속화할 것으로 전망됩니다. 예를 들어, 2023년 10월 5일, 스펙트럼(Spectrum)은 미국 내 1,700개 이상의 가정과 소규모 사업체에 스펙트럼 인터넷, 모바일 TV 및 음성 서비스를 추가로 제공한다고 발표했습니다. 이러한 제품 출시로 모바일 TV 시장 성장이 촉진되었습니다.
시장 동향
모바일 TV 콘텐츠 제공 확대
모바일 TV에서 이용 가능한 콘텐츠가 증가하는 것은 모바일 TV 산업 시장 성장을 이끄는 중요한 요인입니다. 실시간 TV 채널, 주문형 비디오, 영화, 스포츠, 뉴스 등 다양한 콘텐츠를 이용할 수 있게 된 것이 주요 성장 동력입니다. 더 많은 콘텐츠 제공업체와 방송사가 모바일 환경에 최적화된 서비스를 제공함에 따라 사용자 기반이 확대되고 있습니다.
5G 기술 도입을 포함한 모바일 네트워크 인프라 개선 또한 시장 성장을 촉진합니다. 편리성 덕분에 더 많은 사람들이 모바일 TV 서비스에 가입하고 있습니다. 2022년 8월 20일 발표된 뉴스에 따르면, 유튜브는 사용자들이 매일 1억 8천만 시간 이상을 TV 화면에서 시청한다고 밝혔습니다. 모바일 플랫폼에서 무료 동영상 스트리밍을 제공하는 유튜브 애플리케이션의 사용량이 증가하고 있습니다.
전 세계 스마트폰 보급률 증가
스마트폰 보급률 증가는 스마트폰 렌즈 시장 성장에 중요한 역할을 합니다. 많은 사용자가 스마트폰 업그레이드 시 카메라 품질을 중요하게 생각하기 때문에 카메라 렌즈 성능이 향상된 스마트폰에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있습니다. 스마트폰 제조업체 간의 치열한 경쟁은 카메라 기술 혁신을 촉진합니다.
스마트폰 사용자는 이동 중에도 TV 프로그램, 스포츠 경기 및 기타 콘텐츠를 시청합니다. 이러한 유연성은 사람들이 여행 중에 스마트폰으로 엔터테인먼트와 정보를 찾는 현대 생활 방식과 잘 맞아떨어집니다. 연례 교육 현황 보고서(ASER) 조사에 따르면 인도 농촌 지역의 스마트폰 보급률은 2018년 36.5%에서 2020년 61.8%, 2021년 67.6%로 증가했습니다. 스마트폰 보급률은 지난 3년 동안 두 배로 늘었습니다.
제한된 네트워크 커버리지
모바일 TV의 제한적인 네트워크 커버리지는 시장 성장에 상당한 영향을 미칩니다. 모바일 TV는 스마트폰이나 태블릿과 같은 모바일 기기에서 이동 중에 TV 콘텐츠를 시청할 수 있는 기능을 의미합니다. 원활하고 만족스러운 모바일 TV 시청 경험을 제공하기 위해서는 강력하고 광범위한 네트워크 인프라가 필수적입니다.
네트워크 커버리지가 제한적이면 신호 강도가 약하거나 불안정해집니다. 이는 스트리밍 중단, 버퍼링 문제, 그리고 전반적으로 만족스럽지 못한 시청 경험으로 이어집니다. 모바일 TV는 실시간 TV 및 스트리밍 서비스와 같은 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 2023년 2월 LocalCircle이 인도에서 실시한 설문조사에 따르면 모바일 사용자 중 69%가 매일 신호 문제를 겪는 것으로 나타났습니다.
세분화 분석
글로벌 모바일 TV 시장은 콘텐츠, 기술, 서비스, 애플리케이션 및 지역별로 세분화됩니다.
모바일 TV에서 IPTV 기술 도입 증가
IPTV 기술 부문은 산업 도입 증가에 힘입어 전 세계 시장 점유율의 3분의 1을 차지하고 있습니다. 사용자들은 종종 관심 있는 채널과 콘텐츠만 선택하여 IPTV 구독을 맞춤 설정합니다. 많은 IPTV 서비스는 시간차 시청 옵션을 제공하여 사용자가 실시간 TV를 일시 정지, 되감기 또는 녹화할 수 있도록 지원하는데, 이는 시청 중 중단이 발생할 수 있는 모바일 사용자에게 특히 유용합니다.

주요 업체들의 신제품 출시 증가가 예측 기간 동안 해당 부문의 성장을 촉진하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, RailTel은 2023년 1월 26일 RailWire를 통해 IPTV 서비스를 출시했습니다. IPTV 서비스는 인터넷 프로토콜(IP) 또는 전송 제어 프로토콜(TCP)을 사용하여 TV 프로그램 및 기타 시각 콘텐츠를 제공합니다.
지리적 시장 침투
아시아 태평양 지역의 모바일 TV 인기 상승
아시아 태평양 지역은 풍부하고 다양한 콘텐츠 덕분에 전 세계 모바일 TV 시장의 약 50%를 차지하고 있습니다. 현지 콘텐츠 제공업체들은 영화, TV 프로그램, 라이브 이벤트 등 다양한 콘텐츠를 제작하고 있으며, 해외 콘텐츠 또한 인기를 끌면서 이 지역은 활발한 모바일 TV 시장을 형성하고 있습니다.
온라인 스트리밍 서비스의 인기가 이 지역에서 급증했습니다. Amazon Prime Video, Netflix, Disney+와 같은 서비스와 현지 플랫폼은 모바일 기기에서 이용 가능한 방대한 콘텐츠 라이브러리를 제공합니다. 정부의 다양한 정책 지원 또한 예측 기간 동안 시장 성장을 촉진하는 데 도움이 될 것입니다. 예를 들어, 2023년 2월 21일 인도 정부는 프라사르 바라티(Prasar Bharati)를 위한 OTT(Over-the-Top) 플랫폼을 출시했습니다. 정부는 또한 새로운 FM 라디오 방송국 입찰을 확대하여 2, 3선 도시로 사업을 확장할 계획입니다.
경쟁 환경
시장의 주요 글로벌 업체로는 AT&T, 컴캐스트, SPB TV, 타임 워너 케이블, 버라이즌 커뮤니케이션즈, 벨 캐나다, 바르티 에어텔, 차터 커뮤니케이션즈, 콘솔리데이티드 커뮤니케이션즈, 콕스 커뮤니케이션즈 등이 있습니다.
코로나19 영향 분석
넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 디즈니+ 등의 스트리밍 플랫폼은 팬데믹 기간 동안 상당한 성장을 경험했습니다. 많은 사람들이 모바일 기기에서 다양한 TV 콘텐츠를 시청하기 위해 이러한 서비스에 가입하거나 사용량을 늘렸습니다. 팬데믹은 더 많은 소비자들이 기존 케이블이나 위성 TV 구독을 취소하고 모바일 기기에서 이용 가능한 스트리밍 서비스로 갈아타는 ‘코드 커팅’ 추세를 가속화했습니다. 이러한 변화는 모바일 TV 시장에 직접적인 영향을 미쳤습니다.

주요 스포츠 이벤트가 연기되거나 취소되면서 생중계 스포츠 프로그램에 일시적인 차질이 발생했습니다. 이는 스포츠 콘텐츠를 통해 시청자를 유치하는 모바일 TV 플랫폼에 영향을 미쳤습니다. 봉쇄 조치와 안전 대책으로 인해 새로운 TV 콘텐츠 제작이 차질을 빚으면서 신작 시리즈 및 에피소드 출시가 지연되었습니다. 이로 인해 모바일 TV 플랫폼에서 새로운 콘텐츠를 이용할 수 있는 데 차질이 생겼습니다.
러시아-우크라이나 분쟁의 영향
러시아-우크라이나 분쟁은 해당 지역과 전 세계적으로 경제적 불확실성을 야기합니다. 경제 불안정은 소비 지출 감소로 이어져 모바일 TV 서비스 가입에 영향을 미칠 수 있습니다. 지정학적 긴장으로 인한 환율 변동은 모바일 TV 서비스 비용에 영향을 미칠 수 있으며, 특히 분쟁의 직접적인 영향을 받는 국가에서 사업을 운영하거나 해당 국가와 거래하는 기업에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 환율 변동은 가격 책정 및 수익성에 영향을 미칠 수 있습니다.
모바일 TV 제공업체는 분쟁의 직접적인 영향을 받는 지역으로의 지리적 확장 계획을 재고하고 있습니다. 이러한 지역에 대한 투자와 관련된 불확실성과 위험으로 인해 확장 전략이 지연되거나 변경될 수 있습니다. 공급망이나 유통망에 차질이 발생할 경우 콘텐츠 배포 계약에도 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 모바일 TV 플랫폼에서 특정 TV 채널이나 콘텐츠의 이용 가능성에 영향을 미칩니다.

콘텐츠별
• 주문형 비디오(VOD)
• 온라인 비디오
• 라이브 스트리밍
기술별
• IPTV
• OTT
• 위성
• 기타
서비스별
• 무료 방송 서비스
• 유료 TV 서비스
애플리케이션별
• 상업용
• 개인용
지역별
• 북미
o 미국
o 캐나다
o 멕시코
• 유럽
o 독일
o 영국
o 프랑스
o 이탈리아
o 러시아
o 기타 유럽
• 남미
o 브라질
o 아르헨티나
o 기타 남미
• 아시아 태평양
o 중국
o 인도
o 일본
o 호주
o 기타 아시아 태평양
• 중동 및 아프리카
주요 개발 사항
• 샤오미는 2023년 8월 1일 Redmi 12 5G 스마트폰, Redmi Watch 3 Active, Xiaomi Smart TV X 시리즈를 출시했습니다. 샤오미는 아마존 웹사이트에서 Redmi 12 5G 스마트폰을 테스트해 왔습니다.

• 2023년 8월 5일, 인도 정부는 데이터 연결 없이 실시간 TV 시청이 가능한 모바일 직접 전송(DTO) 기술을 출시했습니다. DTO 기술을 통해 휴대폰 사용자는 자신의 기기에서 TV를 시청할 수 있습니다.

• 2023년 1월 19일, RailTel은 RailWire 가입자에게 인터넷 프로토콜 텔레비전(IPTV) 서비스를 제공하기 시작했습니다. RailTel은 하이데라바드에 본사를 둔 IPTV 서비스 업체인 City Online Media와 제휴하여 ULKA TV 브랜드로 RailWire 고객에게 이러한 서비스를 제공하고 있습니다.

보고서 구매 이유:

• 콘텐츠, 기술, 서비스, 애플리케이션 및 지역별 글로벌 모바일 TV 시장 세분화를 시각화하고 주요 상업 자산 및 플레이어를 파악하기 위함입니다.

• 트렌드 분석 및 공동 개발을 통해 사업 기회를 발굴하기 위함입니다.

• 모든 세그먼트를 포함한 모바일 TV 시장 수준의 다양한 데이터가 담긴 Excel 데이터 시트를 제공합니다.

• 심층적인 질적 인터뷰와 연구를 바탕으로 종합적인 분석 결과를 담은 PDF 보고서를 제공합니다.

• 주요 플레이어의 핵심 제품 목록이 담긴 Excel 파일 형태의 제품 맵핑을 제공합니다.

• 글로벌 모바일 TV 시장 보고서는 약 69개의 표, 77개의 그림, 그리고 205페이지 분량으로 구성될 예정입니다.
대상 고객 (2023년 기준)
• 제조업체/구매자
• 산업 투자자/투자 은행가
• 시장 조사 전문가
• 신흥 기업