시장 개요
전 세계 옥외광고(OOH) 시장은 2022년 XX백만 달러 규모에 달했으며, 2030년까지 XX백만 달러에 이를 것으로 예상되어 높은 성장세를 보일 전망입니다. 예측 기간(2023~2030년) 동안 연평균 13.3%의 성장률을 기록할 것으로 예상됩니다.
OOH 광고의 가장 큰 장점은 소비자들이 집 밖에서 광고 메시지에 더 잘 반응할 가능성이 높다는 점입니다. 또한, 특히 인구 밀도가 높은 도시 지역에서 높은 노출 효과를 얻을 수 있습니다. 광고 유형 중에서는 빌보드가 2022년 시장 점유율 약 49.01%로 가장 큰 비중을 차지했습니다. 빌보드는 브랜드 메시지를 간결하고 명확하게 전달하는 가장 비용 효율적인 OOH 광고 전략입니다.
플랫폼 부문 내에서는 고정형 플랫폼이 2022년 시장 점유율 73.20%로 선두를 달리고 있습니다. 고정형 플랫폼은 브랜드가 소비자에게 메시지를 전달하는 가장 효과적이고 경제적인 방법을 제공합니다. 하지만 디지털 플랫폼은 예측 기간 동안 정적 플랫폼을 넘어설 가능성이 높습니다. 디지털 플랫폼은 예측 기간인 2030년에 55.68%의 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 디지털 플랫폼 점유율 증가의 주요 원인은 옥외광고(OOH) 회사들이 디지털 플랫폼에 더욱 집중하고 있으며, 다양한 공공장소에 전자 디스플레이 광고판이 확산되고 있기 때문입니다. 광고는 위치와 인구 통계학적 특성을 기반으로 매우 정밀하게 타겟팅할 수 있습니다.

시장 동향
새로운 기술 발전의 도입
기술 발전은 옥외광고(OOH)에 혁명을 일으켰습니다. OOH 광고는 기술을 활용하여 더욱 매력적이고 상호작용적인 광고를 제작하고, 캠페인을 측정하고 최적화할 수 있게 되었습니다.

디지털 스크린과 프로그래매틱 광고의 도입은 OOH 광고 시장을 크게 변화시켰습니다. 디지털 스크린을 통해 광고주는 실시간으로 업데이트 가능한 동적이고 상호작용적인 광고를 제작할 수 있으며, 프로그래매틱 광고는 더욱 정밀한 타겟팅과 캠페인 최적화를 가능하게 합니다.

모바일 기기와 위치 기반 서비스의 등장으로 옥외광고(OOH) 광고주는 이러한 기술을 활용하여 더욱 개인화되고 관련성 높은 광고를 제작할 수 있습니다. 예를 들어, 옥외광고 광고주는 모바일 데이터를 사용하여 소비자가 특정 광고 근처에 있을 때를 파악하고 맞춤형 메시지를 모바일 기기로 전송할 수 있습니다.
엄격한 정부 규제
정부는 특히 학교나 종교 시설과 같은 민감한 지역에서 옥외광고 콘텐츠에 대한 제한을 두고 있습니다. 이러한 제한은 옥외광고에 표시할 수 있는 콘텐츠 유형을 제한하고, 특정 유형의 콘텐츠를 표시하기 위해 특별 허가를 받도록 요구할 수 있습니다.
또한 정부는 옥외광고 회사에 높은 세금을 부과합니다. 이러한 세금 부담은 신생 중소기업의 확장을 저해할 수 있습니다. 특히 유럽 선진국 정부는 데이터 보호법을 채택하여 타겟팅된 디지털 옥외광고의 성장을 저해해 왔습니다. 엄격한 정부 규제는 글로벌 시장 성장을 제한하는 주요 요인입니다.

COVID-19 영향 분석
COVID-19 분석에는 COVID-19 이전 시나리오, COVID-19 기간 시나리오, COVID-19 이후 시나리오와 함께 가격 변동(팬데믹 기간 및 이후의 가격 변화를 COVID-19 이전 시나리오와 비교), 수요-공급 양상(거래 제한, 봉쇄 및 그로 인한 문제로 인한 수요와 공급의 변화), 정부 정책(정부 기관의 시장, 부문 또는 산업 활성화 정책), 제조업체의 전략적 조치(제조업체가 COVID-19 관련 문제를 완화하기 위해 취한 조치)가 포함됩니다.
세그먼트 분석
글로벌 옥외광고(OOH) 시장은 유형, 플랫폼 및 지역별로 세분화됩니다.
매력적인 디지털 사이니지에 대한 수요 증가
옥외광고(OOH) 시장에서 빌보드 부문은 전 세계적으로 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있습니다. 디지털 및 전자 사이니지의 개발로 옥외광고(OOH) 시장이 변화하고 있으며, 새로운 광고 가능성을 열어주고 있습니다. 기업은 디지털/전자 간판에 정적 이미지와 애니메이션 이미지를 모두 활용하여 브랜드, 제품 또는 목적을 광고할 수 있습니다. 기업은 이러한 판매 기법을 사용하여 일반 대중이 특정 사안(예: 분쟁)을 지지하도록 설득하거나 고객에게 자사 제품이 다른 모든 제품보다 우수하다는 것을 확신시킵니다.
통계에 따르면 미국에만 35만 개의 간판이 있으며, 대부분 고속도로, 건물 옥상, 벽, 공원 벤치 또는 버스 측면에 설치되어 있습니다. 간판 광고의 목적은 많은 승객, 차량 또는 보행자에게 노출되는 것입니다.
지리적 분석
아시아 태평양 지역의 가처분 소득 증가, 도시화 및 디지털 기술 도입
GroupM의 추정에 따르면 중국에서 15~45세 사용자를 대상으로 한 일일 도달률은 인터넷 다음으로 높습니다. 데이터 기반 타겟팅과 같은 최첨단 디지털 옥외 광고 기술을 활용함으로써 광고주는 관련성 있는 메시지를 사람들에게 전달하고 캠페인의 도달 범위를 넓힐 수 있습니다. 중국 주요 시장 참여자들이 디지털 옥외광고(DOOH) 부문에 대규모 투자를 단행하고 있는 것으로 나타났습니다. 대표적인 예로 알리바바는 중국 옥외광고 네트워크인 포커스 미디어(Focus Media)에 14억 3천만 달러를 투자했습니다.
또한, 디지털 옥외광고 기술 기업인 하이브스택(Hivestack)은 바이두(Baidu) 및 JD.com 소유의 신차오 미디어(XinChao Media)와 파트너십을 체결했습니다. 이 협력을 통해 신차오 미디어는 광고 대행사, 브랜드, 그리고 옴니채널 DSP(디지털 광고 플랫폼)에 DOOH 광고 인벤토리를 프로그래매틱 방식으로 구매할 수 있는 공급측 플랫폼(SSP)을 제공합니다.
인도에서는 축제 시즌을 맞아 옥외광고와 같은 미디어 부문이 성장세를 보였습니다. 눈에 띄게 향상된 광고 점유율, 브랜드 캠페인 시작, 그리고 특히 코로나19 팬데믹 기간 동안 시행된 여행 제한으로 인해 침체되었던 대중교통 광고 산업의 회복세가 이를 증명합니다.

경쟁 환경
시장 내 주요 글로벌 업체로는 Global Media & Entertainment Limited, Ströer, JCDecaux, Clear Channel Outdoor Holdings, Inc, Asiaray Media Group Limited, OUTFRONT Media Inc., Focus Media, oOh!media Limited, Daktronics, Intersection, Stellar Lifestyle Pte Ltd 등이 있습니다.
보고서 ​​구매 이유

• 유형, 플랫폼, 지역별 글로벌 옥외광고(OOH) 시장 세분화 현황을 시각화하고 주요 기업 및 업체를 파악합니다.

• 트렌드 분석 및 공동 개발을 통해 사업 기회를 발굴합니다.

• 모든 세그먼트를 포함한 옥외광고(OOH) 시장 수준의 다양한 데이터가 담긴 Excel 데이터 시트를 제공합니다.

• 심층적인 질적 인터뷰와 연구를 바탕으로 종합적인 분석 결과를 담은 PDF 보고서를 제공합니다.

• 주요 업체들의 핵심 제품을 모두 포함한 제품 맵핑 자료를 Excel 파일로 제공합니다.

글로벌 옥외광고(OOH) 시장 보고서는 약 53개의 표, 48개의 그림, 그리고 200페이지 분량으로 구성될 예정입니다.
대상 고객 (2023년 기준)
• 제조업체/구매자
• 산업 투자자/투자은행가
• 시장 조사 전문가
• 신흥 기업